Opdracht
Zorg voor zoveel mogelijk redactionele en persoonlijke aandacht binnen de doelgroep.Strategie
Een algemeen opgezette speurtocht vanuit Vodafone zou voor teveel afstand zorgen, daarom kiezen we voor persoonlijk uitgezette speurtochten vanuit online influentials. Relevant voor de volgers en bezoekers, en leuk voor de influentials zelf. Daarbij zetten we zowel individuen als blogs in, verspreid over de interessegebieden lifestyle, beauty&shopping, games, social media, muziek, gadgets, entertainment, tech en mobiel. We bouwen op van niche naar mainstream, om ook binnen de campagne de credibility van de betrokken te waarborgen. In een campagneperiode van twee weken mikken we op gemiddeld 2 chases per dag.Resultaat
Een zeer vooruitstrevende campagne die uiteindelijk (letterlijk) gemaakt werd door voorlopers uit de doelgroep, ondersteund door Vodafone. Daarmee is het een mooi voorbeeld van de doelgroep daadwerkelijk in de natuurlijke omgeving opzoeken. Enkele voorbeelden van chasesMobilecowboys.nl
Mymonobrow.nl
Retecool.com
Paul van Veenendaal
Uiteindelijk zijn er 28 zeer uiteenlopende online speurtochten georganiseerd (van Bright tot Beautygloss, van Gamekings tot GeenStijl en van Daryl van Wou tot Deeply Dope), zijn duizenden bezoekers en followers omgetoverd in betrokken en fanatieke speurders, zijn er meerdere frustraties geuit over het niet winnen van toffe prijzen, maar is er vooral heel veel credible aandacht voor Vodafone 360 geweest.
Download case als pdf
