Opdracht
Genereer kwalitatieve online aandacht voor de nieuwe Freshcotton Selected store en de beschikbare producten.Strategie
Freshcotton heeft een kritische, websavvy doelgroep, die niet in is voor reclame. Daarom maken we ze onderdeel van de campagne door influentials uit de doelgroep te vragen om samen een editorial (met Selected kleding) voor lifestyle magazine Blend te maken. Deze influentials vertegenwoordigen allen een eigen discipline, en krijgen met Blend een podium om hun kennis en skills te laten zien aan een offline publiek. Hiermee proberen we hun enthousiasme te vergroten en sturen we aan op spontane en daarmee waardevolle verslageving via hun sociale media. Deze persoonlijke aandacht, de editorial in Blend en de virale waarde van het project moet zorgen voor bereik van de campagne.Resultaat
Acht influentials hebben samen vanuit hun eigen specialisme een 5-pagina's tellende editorial in Blend samengesteld. Omdat ze een vrijbrief kregen in hun eigen specialisme was het enthousiasme groot en is het hele proces van voorbereiding, shoot tot resultaat op een persoonlijke en credible manier vastgelegd. Dit heeft gedurende drie maanden gezorgd voor kwalitatieve online aandacht. Daarnaast had de casevideo virale waarde die tot uiting kwam in aandacht op lifestyle, marketing en fashion gerelateerde sites en blogs. Freshcotton zag als gevolg hiervan de naamsbekendheid van Selected evenals de traffic flink stijgen.A Polaroid Story
Boris
Mixin
Marketingfacts
Fashion Nerdic
Download case als pdf
